近年来,以观光、娱乐、疗养为主要目的的度假旅游逐渐兴起,度假旅游正在成为旅游者新的消费热点。滨海度假旅游作为度假旅游产业中发展最为迅猛的一部分,受到人们的广泛关注。我国滨海旅游资源丰富,开发条件良好,拥有广阔的市场空间,带来了滨海旅游度假村的蓬勃发展。然而,随着国外大批优秀品牌度假村的进入及竞争的激烈化,国内的滨海度假村在发展中存在的问题日益凸显,产品类型单一化、文化性及地域性不突出、过分追求高档豪华、市场定位不准确等问题严重困扰着度假村的管理者,从而引发了对于度假村核心竞争力的探讨。本文借鉴前人有关核心竞争力的理论,并参考服务行业自身特点及管理理论,从硬核心竞争力及软核心竞争力两个方面入手,对滨海类度假村核心竞争力的评价指标进行了设定和划分,将其划分为四大类、29个指标。在此基础上,通过专家调研法及层次分析法获得各项评价指标的权重,并运用模糊综合评价法建立初步的评价模型。最后对五个权重较大的指标进行了分析,并从优化服务、提升品牌、坚持创新、建设企业文化、注重景观设计等几个方面对滨海类度假村核心竞争力的培育途径进行了探讨,希望可以为滨海类旅游度假村的经营管理者改善企业核心竞争力不强的局面提供一定的帮助。