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该文旨在通过对美的集团实施整体营销前后的营销工作效果进行理性分析和比较,论述了整体营销这一创新营销思路产生的理论和营销背景;从理念、战略、技巧三个层面详细论证了企业整体营销的内涵;并就传统营销和整体营销的着重点、侧重面、竞争条件进行了比较和分析;对整体营销的实施过程、营销控制、实施效果进行系统的研究.