个人银行理财在资金募集规模、投资规模、期末余额及行业占比均实现持续增长,在有效满足客户投资理财需求的同时,已成为商业银行重点创新发展的战略和经营转型方向。QD银行作为省内规模最大城商行,业务种类齐全,表外理财等中间业务发展居于领先地位,在城商行中具有龙头作用和代表性。本研究运用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法分别从外部宏观环境、行业环境和内部环境对QD银行个人理财业务进行了分析,梳理其具备的优势、劣势及面临的机会和挑战,并构建了SWOT矩阵。从而明确其“扬长补短,主辅协调”的战略指导思想,制定了打造品牌、培育人才、强化研发、优化营销、提升售后服务五大战略,并初步拟定了近期、中期、远期目标与实施保障措施。本文研究利率市场化和金融改革不断深化背景下,城市商业银行如何紧跟经济、市场发展形势,立足区域和业务特色,发挥城商行灵活机动的优势,明确战略规划,打造特色理财业务,实现业务规模的快速增长,对带动QD银行整体经营绩效和对地区经济、居民理财的助推作用,具有十分重要的实践意义。