视觉搜索是许多作业活动中的重要组成成份，对视觉搜索中扫视策略的研究有助于了解人的信息加工过程。在视觉信息的选择加工过程中，只有很少信息能够通过注意系统得到进一步的认知加工，其中视觉搜索起着十分重要的作用。随着网络宽带用户的增多，网络广告也随之而增多。网络广告作为一种新型的媒体广告形式也日益引发广告商的关注。 网页是大量信息的一个载体，随着互联网的迅速发展，越来越多的人开始使用它来进行信息的搜集。网络广告是一种新兴的广告形式，从它诞生开始就成为网络营销的主要应用领域，得到了企业界和学术界的热切关注。它以互联网作为载体，传播范围广泛、迅捷：它以网页作为窗口，展现形式丰富，以超级链接的方式实现信息分流，使得用户可以选择性的进一步浏览，是消费者和广告主之间的信息高速公路。网络广告是多媒体信息的集合体，它包含文本、声音、图形、图像和动画等多种媒体，能调动浏览者的多种认知感官，增强广告效果。 本研究假设被试在搜索网页中的目标时，会根据目标的不同，影响目标搜索时间或者信息浏览时间。设计了三个眼动实验来验证这些假设。 实验一研究以不同视野位置为自变量，对搜索时间和一些眼动指标进行分析。 实验二采用对网页进行浏览的任务，眼动仪记录被试在各个区间注视点的分布数据。 实验三采用网页横幅广告作为实验材料，利用眼动仪器记录了被试浏览网络广告眼动过程，对人们浏览不同形式，不同位置的网络广告时的眼动指标进行分析。 实验三在很大程度上是对实验二的补充。综上所述，对网络广告视觉搜索的实验研究中，初步证实了对该问题的假设，通过三个实验，研究得到以下结论： 1.目标词有无红色低色与反应时存在显著差异： 2.网络广告图片有无代言人的搜索反应时差异非常显著，被试在搜索无人物代言广告图片的反应时要长于有人物代言的； 3.无论有无人物代言，受众对文字信息的加工一直排在首位，对文字信息的注视时间最长。 本研究采用尖端的眼动技术进行研究，获得实时的眼动数据，对数据的分析揭示了影响搜索反应时的可能原因。