随着互联网行业的迅速发展和网民数量的不断增加,再加上中国经济的迅速发展让文化需求得以迅速释放,各类文化类网站应运而生,甚至出现了大批商业化的文化类网站。但是这些网站大多内容资源分散,没有形成规模效应,更多还只是文化单位或企业的附加物,缺乏良好的品牌形象。而品牌建设是文化类网站建设中很重要的一环,网站独特的传播特性也决定了它必然要采用不同于传统企业的品牌策略。　　 本文将以QQMusic、QQLive等国内知名网站产品为主要案例,同时结合其他同类典型实例深入分析文化类网站的品牌价值体系和品牌识别系统,并提出一些实现此类网站品牌战略的途径,为其发展提供有益的指导。　　 全文分为三个部分,第一部分探讨文化类网站的定义和特征；第二部分分析文化网站的品牌价值体系,探讨文化网站的品牌价值构成和评估方法:第三部分根据网站的品牌价值构成特点,结合品牌识别系统理论,提出一系列有针对性的操作方法。