《健与美》期刊是国人实现美丽、健康、时尚生活的向导。全媒体时期,《健与美》期刊在国内享有广泛读者群,同时也正面对全新的机遇和挑战,如何塑造其品牌,扩大营销,成为一个紧迫的研究命题。本文将《健与美》品牌传播作为研究对象,样本包括从1980年创刊至今36年,通过追寻中国健身健美事业的发展历程,总结其品牌打造过程中的成功经验,发现存在的不足,意在让《健与美》的理念继续引导中国人热爱生活,积极向上,实现美好的中国梦。本文主要采用文献资料法、内容分析法和文本分析法。依据品牌传播5要素对《健与美》分别从主体、内容、渠道、对象及效果等五个部分进行分析：品牌概述部分对《健与美》36年发展历程,从栏目与内容、封面与图片及广告进行分析,纵向对比不同时期的进步与不足；从管理机制、组织成员及品牌意识三部分分析《健与美》的传播主体；以品牌定位的“三项六字”原则为模型,分析《健与美》品牌传播的内容；从广告传播、公关传播、人际传播及销售传播四个角度分析《健与美》的品牌传播渠道；从大众、目标受众和消费者角度,分析《健与美》的受众；从品牌活动传播及全媒体平台的角度看《健与美》的品牌传播效果。本文的创新之处在于,从《健与美》品牌的角度出发,对其从内容构成到传播方式等各方面进行剖析。研究发现：《健与美》在健身健美期刊市场中依然具备竞争力,但已由“美的引导者”成为“美的追随者”,缺乏广告传播渠道,品牌意识有待加强。《健与美》需坚守内容为王,拓展营销推广策略,提升品牌影响力。