【摘 要】
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在网络短视频时代下,随着短视频社交平台的不断成熟和蓬勃发展,炙手可热的“网红经济”催生出一大批“洋网红”这一新的用户群体和传播现象。洋网红积极参与国内社交媒体的内容生产,扮演着促进中外跨文化传播和民间交流的角色,他们通过制作中国受众喜闻乐见的短视频内容,架起了国与国之间文化交流的桥梁,在客观上传播和构建了中国国家形象,因而一定程度上有助于世界人民了解真实和生动的中国历史和现实。本文以抖音平台上的洋
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在网络短视频时代下,随着短视频社交平台的不断成熟和蓬勃发展,炙手可热的“网红经济”催生出一大批“洋网红”这一新的用户群体和传播现象。洋网红积极参与国内社交媒体的内容生产,扮演着促进中外跨文化传播和民间交流的角色,他们通过制作中国受众喜闻乐见的短视频内容,架起了国与国之间文化交流的桥梁,在客观上传播和构建了中国国家形象,因而一定程度上有助于世界人民了解真实和生动的中国历史和现实。本文以抖音平台上的洋网红现象为研究对象,首先回顾了洋网红现象的兴起和现状;然后,主要针对抖音平台中具有代表性的十名草根型的洋网红用户,分析了样本账号的主体构成、点赞量最高作品及其热门评论、作品的主要内容题材、呈现形式和基本特征等情况。在内容综合研究基础上,重点探析了洋网红短视频传播实践在加强中外文化交流、构建中国形象方面的正面价值,同时总结了其中存在的内容、思想方面等问题。最后,针对洋网红短视频实践存在的问题提出了从四大方面改进和规范管理的建议。
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