在文化旅游融合发展的大背景下,越来越多的人们开始走出家门,加快了旅游业和文化经济的快速崛起,现今的消费者在旅游的同时也更加注重文化的消费,人们对物质文化的需求转向精神文化需求,带有娱乐性和文化性的活动不断融入人们生活。由于文化产业、文化经济、文化创意、文化旅游和文化产品间具有共通性,文化产品也在渐渐在与文化旅游业相互融合,相互发展,二者合为一体。文创产品是地域文化的物质载体,是文化传播的重要媒介,也是地方文化走向世界的桥梁。因此,在这样的背景下,文化创意产品也成为了地方文化品牌塑造的名片,迎来了新的发展的机遇。承德“避暑山庄”是世界文化遗产,中国现存最大的皇家园林,山庄建筑兼容南北方特点,山川河流,浑然天成,每年帝王大约有半年时间在这里度过,遗留的文物,形成的民俗文化诸多,作为国家“5A”级旅游景区,蕴涵着巨大的旅游文化资源和文化品牌价值。目前,“避暑山庄”的文创产品仍处于起步阶段,周边所售卖的产品创意性和文化性不突出,实用性价值低,产品同质化严重,难以唤起消费者的购买欲望,在文化传播、文化凝聚、文化探索方面都没有得到有效地开发,因此提升文化传播力,挖掘文化价值是文化再生和发展的关键。兼具文化性、观赏性、趣味性、创造性、实用性和纪念性的文创产品是打造地域文化品牌、拉动文化消费增长的重要手段。笔者希望可以通对“避暑山庄”文创产品的设计与开发,塑造地域文化品牌的形象,传播宝贵的精神财富与力量。加深人们对“避暑山庄”的文化认知,拉动地方经济增长,促使地域文化深深地植根于人们心中。文本共分为七个章节,第一章为绪论,阐述研究的相关背景、目的和意义,梳理和总结前人在该领域的海内外研究现状;第二章主要对避暑山庄地域文化和产品市场进行分析,包括现有文创市场的现状,梳理文创产品存在的问题;第三章通过问卷了解用户对避暑山庄文创产品的真实需求,为设计提供现实数据的支撑;第四章是搜集和归纳“避暑山庄”文化资源,将从景观、建筑、自然、人文、文物等角度出发,挖掘文化元素,为后续产品设计提供可利用的文化意象;第五章是总结避暑山庄文创产品的设计原则和思路,确定文创产品的设计定位和产品类型;第六章为避暑山庄文创产品的设计实践,将对山庄内部文化元素进行运用,与不同类型产品进行合理的融合,产出具体的产品方案;第七章为总结和展望。希望可以借助本次设计,提升“避暑山庄”的文化影响力,为文化事业的发展贡献绵薄之力。