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近几年不断曝光的奶粉安全事件,使得家长们对国产婴幼儿奶粉逐渐丧失了信心,大家纷纷把目光投向了质量安全系数相对较高的洋奶粉品牌上。这对我国的奶粉企业来说可谓损失巨大,如何挽回市场份额,如何重获消费者信心已经成为国内奶粉企业亟待解决的问题,因此针对这一现象,本文对消费者婴幼儿奶粉的购买行为进行了深入的研究。本文以许昌市部分消费者为研究对象,通过调查问卷进行实地调研并且收集录入数据,然后通过SPSS软件进行实证分析,具体分析了影响消费者购买行为的几个因素。首先通过方差分析检验不同性别、年龄、文化程度和家庭