随着中国城市化进程的加快,城市的开放与展现意识越来越强烈,兼城市之间在人员吸纳、招商引资等诸方面竞争日益加剧,打造并宣传城市品牌形象成为当务之急。城市主政者建设标识性地标建筑、公园、广场等城市景观;举办文化节、博览会、大型会议、体育赛事等各种活动;利用报刊杂志、电台电视台等传统媒介以及LED户外视频媒体、城市新闻网站等新媒介展现城市环境与城市文化。在诸种举措之中,利用大众传媒平台制作与发布城市形象宣传片,已经成为展现城市文化、营销城市品牌的通行甚至必要的方式之一。城市主政者对通过城市形象宣传片推广城市形象的期望与投入也日益增长。国内学者关于城市形象宣传片的研究大致可以分为三种类型:从媒介传播理论角度来分析城市形象宣传片的文本、受众以及传播策略;从符号学兼顾文化传播学角度对城市形象宣传片的创制观念以及表达方式进行分析;从品牌学角度研究城市形象宣传片在城市品牌形象定位、打造、营销等方面的作用。在当前的城市形象宣传片的相关研究中,对于城市形象的整体综合研究较多,具体城市个案研究较少;较为集中于北京、上海、杭州、广州等一线城市或沿海发达城市的研究,对于二线及以下城市的研究相对较少。综合国内目前理论成果,本文选择山东省省会城市济南市的城市形象宣传片进行分析,研究城市形象表达的观念、方式与效果,总结并思考与之类似的城市宣传片创作的规律以及局限所在。本文选取了近10年来济南市较有代表性的5部城市形象宣传片文本进行研究,分别是《天下泉城》(2009年)、《天下泉城2015》(2015年)、《现代泉城》(2016年)、《泉城夜宴》(2018年)、《崛起—济南央企总部城》(2019年)。这5部城市形象宣传片文本较为集中地塑造了济南市“历史悠久的文化之城”、“和谐宜居的人文之城”、“时尚创新的现代之城”的城市形象主题。本文通过其对城市历史人文符号、现代公共设施符号、人物形象符号等的使用频率、方式等进行归纳、统计与分析,探索其符号表达的思路与规律。在这一过程中,思考并指出其在城市精神表述、城市形象呈现、城市符号使用、叙事技巧应用方面存在的问题。针对这些问题,关于济南市城市形象宣传片的创作,提出全面表达城市精神;针对性处理形象体系;使用多元化的素材符号以及多角度叙事的建议,并在此基础上,进一步思考济南市城市形象定位的相关问题。