【摘 要】
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本研究关注的是近几年来中国电视界兴起的一种新的电视节目内容产品,笔者称之为:“电视活动产品”。这是一种充分发挥电视媒介议程设置功能,借助于事件营销发动和组织大型社
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本研究关注的是近几年来中国电视界兴起的一种新的电视节目内容产品,笔者称之为:“电视活动产品”。这是一种充分发挥电视媒介议程设置功能,借助于事件营销发动和组织大型社会活动,以提高传媒社会影响力为目的的新型电视节目类型。在研究过程中,笔者综合运用参与式观察、内容分析和类型片研究等方法。在广泛的文献检阅基础上,具体阐释和分析电视活动产品的三个核心要素——参与度、公信力和创新性,归纳总结了电视活动产品的类型特征和节目程式,得出电视活动产品已经成为一种新的节目类型的结论。最后,笔者对电视活动产品的价值及其所遇到的政策障碍进行分析,认为电视活动产品对于传媒产业具有重要价值,在未来的发展中前景广阔。
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