近年来,以特色取胜的古镇旅游活动成为一种热门时尚。随着古镇旅游热潮的兴起,古镇的整体视觉形象设计需求也逐渐增多,越来越需要引起重视。以古镇整体的视觉形象设计带动古镇旅游继续向前发展,从不同的视角为古镇旅游增色增彩;而在古镇旅游发展的过程中,古镇整体的、完备的视觉形象设计也成为古镇旅游上升到一种高度、走向完善和成熟的代名词。本文以景德镇瑶里古镇为例,从分析和设计的角度出发,针对现有的视觉形象存在的问题提出对策,进行构思和实践,专门对古镇旅游的视觉形象设计问题进行研究。文章对古镇、古镇旅游和旅游视觉形象设计进行概念界定,分析古镇旅游视觉形象设计的需求性,以这二者之间的联系为纽带,从景德镇瑶里古镇的景区概况和各方面评价入手,进行整体的价值分析同时深入到瑶里景区进行现有视觉形象调研和走访拍摄,针对现有视觉形象存在的问题提出对策,整体论述了瑶里景区如何进行具体的、细化的设计实践,并从古镇文化、自然风光和古建筑进行构思,设计出更加合理、更加完善的瑶里古镇视觉形象设计方案。笔者希望通过本课题的研究,能够为景德镇瑶里古镇整体视觉形象设计的完善提供意见和建议,弥补当今对于古镇旅游视觉形式设计研究方面的不足。