四年一届的世界杯,2010年第一次来到非洲大陆,引起所有媒体的高度关注。但同奥运会一样,中国中央电视台是大陆地区唯一拥有南非世界杯赛事转播权的电视机构。这就意味着众多地方电视媒体均无权对2010年世界杯赛事进行转播,这必然大大影响地方电视媒体的世界杯报道效果和收视率。北京电视台当然也不例外。为了改变这种不利情况,吸引受众关注,北京电视台体育频道另辟蹊径,精心策划品牌节目——新闻节目,获得了良好效果。本文是关于体育新闻节目策划的一种实证性研究。选取了北京电视台体育频道2010年世界杯新闻节目的策划作为研究对象,采用专家访谈、数理统计等研究方法,借助策划学、传播学、新闻学理论,对北京电视台体育频道2010年世界杯新闻节目的策划工作进行全面分析,并以《天天体育》节目为案例,重点分析了2010年世界杯《天天体育》节目策划的主要流程、策划内容、运行实施、调整改进的过程、策划效果和问题,试图探寻北京电视台体育频道国际大型赛事新闻节目策划的规律和发展方向。研究表明,北京电视台体育频道2010年世界杯新闻节目策划特色鲜明,首先避开了与主要竞争者央视在新闻专业性和深度挖掘方面的正面交锋,突出节目的亲近性、草根性,利用本土资源,延伸了世界杯的主题,拓宽了世界杯报道视野,最大限度地挖掘了新闻资源。第二,策划新闻事件,创造了全新的收视焦点,增强了与受众的互动,推动了节目运作市场化进程,获得了良好的社会影响力。第三,引入微博和网络视频连线等新媒体技术的使用,丰富了节目形式,营造了全新的收视感受和体验。北京电视台的实践也表明,如何充分发挥自身优势,突破体育大型赛事报道的瓶颈,策划出既赢得口碑又赢得收视率的节目,尚有许多难题需破解。