媒介形象是媒体对外表明自身的一个品牌形象,它包括媒体的内部形象即媒介从业人员的形象,也包括其长期以来通过媒介信息传递给大众的外在形象,进而形成的媒体的公信力,社会影响力,经济效益等社会表征。而这些也是构建健康媒介形象的重要因素。媒介从诞生之日起就有被称为是“无冕之王”,而发展至今媒介权力的存在也已经被社会所认可。媒介权力正是在媒介与社会各方关联的过程中形成的,它在受到来自政治、经济、文化等各方权力束缚的同时也以自己的方式对社会进行着操控。一定意义上说,媒介权力是公权力和私权利的结合,所以当传媒权力背离维护和追求公共利益的目标就会形成传媒权力的“异化”。媒介权力异化表现为媒介霸权,媒介审判和媒介失语等现象,这些权力的异化对于构建健康的媒体形象带来了严重的阻碍作用。而传媒权力异化形成的原因是多方面的,有外部原因即经济和政治两方面的原因,同时也有媒体内部自律和伦理方面的原因。通过对原因的分析我们要探讨的即是如何规避媒介权力异化,营造健康的媒介形象。