框架语义学作为格语法发展的第三个阶段，它将格语法理论进行了系统化，具体化的发展。框架语义学解决了格语法中存在的问题，把研究的重点转向了对概念结构和语义句法映射关系的描写。而本文对框架语义学中的框架理论应用于广告语分析进行了初步尝试。具体来讲，本文把框架转换理论和框架置换理论应用于广告语的分析，在充分考虑具体背景知识和语境信息以及隐含义解读所必需的传播目的，从认知的视角来探索广告语设计的机制。　　通过从框架转换和框架置换视角对广告语进行深入广泛的研究，本文得出了如下结论：框架转换和框架置换在广告语设计的意义构建过程中有着重要的作用。框架转换理论对于广告语语义分析的触发因素有充分的阐释力，而框架置换理论更适用于分析涉及不同认知域框架概念的广告语。　　上述框架理论应用于广告语分析包含两方面的意义。第一，把这些框架理论应用于广告语分析可以更好地解析广告的意义建构过程，从而对广告语设计的机制形成更深刻的了解，以促进广告的传播与影响。第二，把这些框架理论应用于自然语言分析可以从总体上检验这些理论的阐释力，以图发现它们在分析真实世界话语时表现出的优点和不足，并强化优点，改进不足，以提高这些框架理论的阐释力。