直播带货结合了即时图像音频传输技术及互联网信息技术,作为一种新兴的商品推销和宣传模式被各大网络平台青睐。随着越来越多的网络平台开设直播频道,以及各个网络直播带货平台（以下简称直播带货平台）发展带货业务线,直播带货愈发火爆,也带来了许多诸如侵犯消费者权益等违法问题。然而,对于造成这一现象的平台,在法律规制上却面临难题。其中最主要的问题是,直播带货平台在法律属性上没有确定。因而在通常理论认为网络平台不应当对平台内信息合法性进行负责的情况下,难以找到准确的规制途径对参与直播带货的网络平台进行恰当的规制。在《广告法》《电子商务法》《民法典》对于网络平台都有一定范围的调整情形下,由于直播带货的行为模式是对商品和服务的推销宣传,并且能够与交易环节进行明显的区分,能够将其归类于商业广告,再从行为到主体的起点出发,认定直播带货平台应以《广告法》为主进行规制,可以避免《电子商务法》无法兼顾非电子商务经营者的困境以及适用依据缺乏,也可以在吸收《民法典》网络服务提供者民事责任的基础上恰当地对平台进行行政手段规制,符合特别法的规定。但在适用《广告法》规制的过程中,可能存在着广告主体线下义务的线上履行困难,因而应当对法律义务进行合适的认定标准构建和规则原则的解释,同时通过法律确认多元管控机制,以达到和促进直播带货平台的规范发展,具有独立的研究价值。从上述逻辑出发,本文共分为五个部分。第一部分阐述直播带货平台规制问题现状,主要从目前已有法律文件进行分析,明确存在的问题点在于主体认定和适用规范问题,并对行业规范进行相关考察。第二部分确定直播带货平台的法律性质,依据以《广告法》为主,其他部门法结合的逻辑确认直播带货平台应当受到其规制但需要进行相应的调整。第三部分是对广告法理论及平台规制理论的说明,结合理论对直播带货平台的义务责任进行佐证和确定,并依托理论对责任义务配置的建议提供思路。第四部分是以《广告法》为中心规制问题为基础,进行国外法和规制理论的参考借鉴,对直播带货平台的规制建议给出一定的参照思路。第五部分包括对于规制直播带货平台的建议,分别从规制模式的构建和规制内容的标准确定进行阐述。研究的创新之处在于紧跟时事,并结合参考现有理论成果作出合理的法律判断及相关建议,能够将网络平台的规制理论进一步运用于直播带货的复杂情形。并在以往文献对平台主体认定比较复杂,后续规制手段说明较为抽象的情况下进行明确化的认定,确认了统一的《广告法》下规制方法,对其特殊性作出了应对。