【摘 要】
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新世纪初以来,随着社交媒体的兴起和移动互联网的广泛应用,我国互联网产业进入平台时代。作为占有大量资本、数据和算法的互联网服务商,社交平台凭借资源和技术优势建构了庞大的商业生态,网红经济成为其中重要的组成部分。本文综合运用双（多）边市场理论和媒介社会学的视角,建构网络互动的结构模型,借助深入访谈和参与式观察等方法,从“网红-用户”和“网红-平台”两个关系维度考察网红经济的运营模式,并简要论及网红经济
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新世纪初以来,随着社交媒体的兴起和移动互联网的广泛应用,我国互联网产业进入平台时代。作为占有大量资本、数据和算法的互联网服务商,社交平台凭借资源和技术优势建构了庞大的商业生态,网红经济成为其中重要的组成部分。本文综合运用双（多）边市场理论和媒介社会学的视角,建构网络互动的结构模型,借助深入访谈和参与式观察等方法,从“网红-用户”和“网红-平台”两个关系维度考察网红经济的运营模式,并简要论及网红经济可持续发展的进路。网红经济包括内容付费、电商直播、短视频、IP衍生品四种形态,是典型的双边市场,一边是网红与用户之间的内容互动,一边是网红与平台之间的资源共享。从前者来看,网红通过与用户建立情感纽带实现商业价值,用户则借助平台获得价值认同;从后者来看,平台为网红提供基础和信息服务,网红则为平台贡献流量,共同打造共享经济。网红经济在移动互联时代已获得初步发展,但仍存在一些局限,如内容质量欠佳引发政府重度监管,网红权益得不到有效维护,缺乏激励等,网红经济的可持续发展,有赖于内容品质的提升、网红权益的维护和国家的合理规制。
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