近年来,随着以微信、微博、QQ等移动社交媒体的高速发展,微商以一种野蛮增长的态势,迅速成长为创业市场中的重要组成部分。微商以其低门槛、低成本、互动式的商业特征,在大学生群体中掀起了热潮,为大学生自主创业开辟了新的途径。为了给大学生从事微商创业提供更有针对性、更具实践意义的环境,本文通过研究大学生微商创业认知机制,明确其与创业机会识别、创业意向之间的关系,达到调查的目的,也为国内开展大学生创业研究提供补充。本调查在相关领域成熟量表的基础上,结合南昌市高校大学生的实际进行修改,并设计问卷;选取本市五所代表性高校发放问卷,共计发放530份问卷,回收521份,回收率为98.3%,其中废弃卷为6份,有效问卷515份,有效率为98.8%。为了更好地分析大学生微商创业认知对创业意向的影响,本文借鉴以往经典的两种创业认知偏差,自我效能感和控制错觉,来表示大学生创业认知模式;以微商创业意向来解释并预测大学生创业行为,结合从事创业活动的关键环节——创业机会识别来分析大学生微商创业认知机制。通过探索性因子分析提取出微商创业机会识别的两个关键因素,运用AMOS22.0验证性因子分析分析问卷效度,借助SPSS22.0软件,通过多元线性回归分析和二项Logistic回归分析,探究微商创业认知影响因素,以及微商创业认知偏差、创业机会识别及创业意向三者间的中介效应关系,找出了影响创业行为的重要因素。通过研究发现,大学生的学历、专业、户口性质以及创业参照等个体特质对微商创业认知影响显著;大学生创业认知机制对于创业意向的影响强于外在表现的个体特质。最后,根据得出的结论,从微商创业的政策、创业教育、平台搭建及反馈机制四个角度,提出促进大学生微商创业健康持续发展的相关建议。