随着互联网应用的普及,越来越多的金融机构开始实施发展网上金融战略和措施,从而加速了各种网上金融产品的发展.网络囊括了包括技术性能,全球通达,市场和销售力量,人口结构分析在内的很多内容,也正是这样一个令人难以置信结合体,为创新金融服务模式提供了良好的匹配.事实上,互联网逐渐改变了金融服务市场全部参与者之间的关系,同时也为市场业务的增长和金融产品的开发带来了不可限量的机遇.未来金融机构的网上服务定位不是在已有的业务上增加一个网站,而是定位于提供完整的在线金融产品组合,包括投资组合分析、综合金融交易等各项服务.为了成功扩展网上金融产品服务,征服网上金融活动、技术变革及管理的一些内在挑战,必须具备最细致的战略计划,分析过程及开发管理策略.该文主要基于网络金融产品的创新框架,研究了在网上金融产品的开发与管理过程中存在的若干战略与策略问题.首先,主要论述了网上金融产品发展的需求环境与发展趋势;其次,论述了基于网络金融供应链环境下的金融企业战略与产品定位.介绍了金融机构怎样通过对机会领域、竞争对手、风险问题的分析以确立网上活动的战略目标.接着,基于网络金融产品创新的基本框架,论述了如何着手成立专门的开发团体,为有关的网络业务提供完整的解决方案,包括网络标准的制定、产品系统支撑技术的选择及安全策略的评估等;随后的论述将围绕网上产品和服务而展开对管理问题的讨论,包括产品策略、定价策略、市场问题、客户服务以及后台办公系统管理;最后,作为案例介绍了新型网上金融产品——网上外汇交易系统的设计与模块功能.