21世纪是品牌竞争的时代,品牌竞争是一场认知之战,而不是产品之战。要想取得这场战争的胜利,必须掌管消费者心智中的认知,即在消费者的心智中建立品牌。在这样的经济环境中,许多企业选用广告代言人进行广告宣传提高品牌认知。在广告代言人的选择上,企业成功和失败并存。品牌认知是品牌资产的重要组成部分。然而通过文献研究发现,在品牌资产的相关研究中,对品牌认知进行独立探讨的研究还很少,同时广告代言人的理论缺乏实证研究。因而,本文将通过实证研究探讨广告代言人对消费者品牌认知的影响。首先本文从理论上阐释广告代言人、品牌认知的相关概念和研究现状,在前人研究理论和模型的基础上提出本研究的模型及假设。广告代言人从代言人的受众认知和代言双方的匹配程度两个维度进行研究。消费者品牌认知的过程通过品牌资产的逐级建立来实现。因而确定品牌认知的四个要素：品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度及品牌忠诚度。进而,根据模型及假设进行量表及问卷的设计,并运用SPSS17.0软件对收集的数据进行相关分析及回归分析,得出广告代言人对消费者品牌认知影响的结论。最后,结合本研究结论,为企业选择广告代言人提出营销建议。