敦煌古称瓜洲,除了自由灵动、充满神秘感的壁画艺术更是一个盛产鲜果的地域。不过受制于运输条件的限制,敦煌所产鲜果类产品的贩售在过去一直受到局限,迫使敦煌人将新鲜的水果加工为干果蜜饯制品以便于贮藏。随着经济发展,人们对衣食住行的要求逐渐增高并开始更加关注饮食安全与健康问题,对饮食上的要求增高增加了水果行业的市场需求,对鲜果类市场的要求进一步增高,促使着鲜果类市场化的程度进一步提高,品牌化经营成为了实现鲜果类产品的差异化经营的必要手段。而在现代物流业的高速发展下,敦煌市的鲜果产业也随之迎来的崭新的突破机会。论文以敦煌壁画中北魏时期的故事画为研究对象,目标将北魏时期敦煌壁画的视觉语言与鲜果品牌设计进行紧密结合。文章着力于设计实践的探索与研究,首先,通过对北魏时期敦煌壁画中故事画的造型手法、色彩语言、构图形式的规律分析,总结出其艺术美学特征;其次,结合时代背景探究北魏时期故事画的内在精神内核与价值观念,进而探讨敦煌文化与品牌设计耦合;再次,在数字时代背景下的视觉设计理论对鲜果类品牌设计进行对比,分析用户画像及影响因素,探讨依据北魏时期故事画艺术特征下的敦煌鲜果类品牌设计的可行性;最后,结合实际的调查报告,从而构建出品牌视觉形象,阐释品牌故事,并进行实际探索设计实践。创造出一个民族个性、传统与时尚相结合的,具有一定的城市名片效应及文化传播功能的现代鲜果类品牌,继而使得敦煌艺术融入人们的生活,最终形成鲜明的具有敦煌艺术特色的现代视觉传达设计体系。