随着社会老龄化进程的加快,人口老龄化已经成为世界大部分国家共同关心的话题,我国老年人口数量的增长尤其迅速,这给社会各部门都带来严峻的考验,重视对老年人生活质量的改善,关系到社会稳定发展。随着老年人消费观念的与时俱进,以及社会保障的逐渐完善,“康养旅游”应那些注重健康、养生的人群而生,成为大健康产业的一部分,十九大报告将“实施健康中国战略”作为国家发展基本方略中的重要内容,为健康养生产业提供优渥的政策环境。本文通过回顾国内外相关文献,对“康养旅游”的概念进行了界定,明确其内涵,以南京市60岁以上老年人为实证研究对象,对其康养旅游意向及行为的影响因素进行了问卷调查。运用收集的数据对南京市老年人进行人口学特征分析、消费行为特征以进行统计分析,老年人康养旅游人口学及消费行为特征方面:参与康养旅游活动的南京市老年人呈现出,低龄化、文化程度较高,且绝大部分都是与家人同行;旅游目的重视精神方面需求,以体验文化和生态旅居居多,整体对康养旅游认可度较高,有推荐意愿。使用SPSS软件进行相关性分析及多元回归分析,主要得到以下结论:通过推拉因子对康养旅游意愿和行为之间的影响关系实证分析,探讨康养旅游意愿及行为的影响机制。分析结果显示:推拉因子对旅游意愿有显著的正向相关性,推力因子中“求知求新”和拉力因子中“目的地旅游相关服务与环境”对康养旅游意愿影响最显著,康养旅游意愿是导致康养旅游行为产生的直接原因。基于实证研究的结果,从旅游管理部门、康养旅游产业及旅游者自身提出建议,希望能对南京市康养旅游产业发展提供一定推进作用。