本文主要采用理论分析和实证分析相结合的研究方法，探讨了企业形象管理的概念、内容、手段，房地产企业进行企业形象管理的必要性以及针对现状提出了相应的对策建议。全文共分为三部分： 第一部分主要概述了企业形象管理的概念、意义、内容、手段及功能和作用。在回顾企业管理理论发展的基础上指出，企业形象管理是对现代管理理论的创新，是新一代的管理方式。 第二部分主要论述了房地产企业形象管理的必要性、初步进展以及存在的问题。指出房地产企业形象管理已经进行了初步的探索和实践，并取得一定成效，但总体来说，还处于起步阶段，还存在着重视不足、认识不全面、缺乏独特性和个性等问题，有待于进一步解决。 第三部分根据房地产企业形象管理的现状，提出了一些建设性的对策和建议，包括：塑造个性独特的理念系统形象、塑造积极协调的内部行为系统形象、塑造全面优质的外部行为系统形象等。此部分中运用了大量的案例进行实证分析和说明，论述透彻，有较强的现实指导意义。