上海迪士尼乐园于2016年6月开园营业,项目盈利仅一年的时间就成为全球主题公园中最快者。同样是游乐型主题公园,为何上海迪士尼能收获众多忠实粉丝、项目吸金力如此之强、独具魅力?这一切与迪士尼IP密不可分。IP本意为知识产权（Intellectual Property）,是一种由智慧创造、深度加工、不断打磨而形成的文化资产,经过不断地演变,如今其概念更具商业性质,并不断发展演变成具有场景性、内容力、人格化与互动感的文化符号。主题公园如何通过IP的各个属性赋能,提升游客的沉浸体验与意义体验,并进一步产生旅游目的地的品牌至爱还需进一步深入研究。因此本研究首先对国内外有关主题公园、旅游IP、沉浸体验、意义体验与品牌至爱的文献进行梳理,依据符号互动论、场景理论和故事理论,以主题公园IP属性作为自变量,沉浸体验和意义体验作为中介变量,旅游目的地品牌至爱作为结果变量,构建了主题公园IP属性对品牌至爱的作用机制模型。其次,借鉴过往学者的研究设计量表进行小样本调研与正式调研,使用SPSS和AMOS软件对样本数据进行描述性统计分析、信效度评估、中介效应与调节效应检验以及结构方程模型的假设检验。最后根据研究结论相应提出针对性的建议启示。实证分析的结果显示,本文所提出的22条假设中,共有16条假设成立,6条假设未通过检验,具体为:（1）主题公园IP属性的四个维度（场景属性、人格属性、互动属性、故事属性）均对品牌至爱产生正向影响,其中故事属性的影响最大;（2）主题公园IP属性的场景属性、人格属性、故事属性对沉浸体验产生正向影响,互动属性对沉浸体验的影响不显著,场景属性、人格属性对意义体验产生正向影响,互动属性和故事属性对意义体验的影响不显著;（3）沉浸体验和意义体验均对品牌至爱产生显著影响,且意义体验的影响效应更大;（4）沉浸体验和意义体验均在场景属性和人格属性对品牌至爱的影响路径中起中介作用,在互动属性对品牌至爱的影响路径未产生中介作用,意义体验在故事属性对品牌至爱的影响路径中起中介作用,沉浸体验未产生中介作用。最后根据实证结果,从文化生成内容,打造长远IP;科技加持场景,营造沉浸体验;提升人格魅力,互动情感升温;媒介叙述故事,深化意义体验等方面提出了针对性的实践管理建议。