随着大数据时代的来临,数据价值的挖掘与利用得到空前的彰显,数据财产化也成为实践中常见的现象,但是由于立法在数据财产保护方面的空白,司法实践中面临诸多问题。在淘宝公司诉美景公司不正当竞争纠纷一案中,针对美景公司爬取数据产品生意参谋内容的行为,从淘宝公司收集和使用用户信息是否具有合法性,淘宝公司是否享有对生意参谋独立的财产权益以及美景公司通过技术手段爬取数据产品内容的行为是否构成不正当竞争三个争议焦点出发,阐述了数据产品财产化问题。在论证淘宝公司收集和使用用户信息的合法性方面,主要从淘宝公司收集和使用用户信息已经经过用户同意,涉案协议主要条款从商事思维的角度来认定是有效的,美景公司无法举证证明淘宝公司存在超出范围收集用户信息等违法情形三个方面来阐述数据产品生意参谋的合法性。在数据产品本质上具有财产属性方面,以财产观念变化为线索,从哲学、经济学,法律解释学的角度来说明数据产品本质上属于新型财产,同时认定数据产品具有排他性,淘宝公司应当对生意参谋享有独立财产权益。美景公司爬取数据内容的行为侵犯了淘宝公司的财产权益,不仅破坏了市场秩序,还可能损害其它消费者的利益,违反了反不正当竞争法的一般原则,构成不正当竞争。另外从立法上如何提高个人信息保护力度建立和完善数据财产保护规则提出了建议,针对前者从提出建立以网络运营者为中心的个人信息保护立法模式,完善用户信息退出机制、完善企业告知义务机制,针对后者提出要明确数据财产权权属配置和完善数据共享机制。