在市场经济和互联网快速发展的背景下,自然人的姓名常常被用于商品和服务的广告宣传中,姓名权商业化利用的现象日益普遍,随之产生的违法利用姓名权的行为亟需法律规制,全面保护姓名权上的精神利益和财产利益显得愈发迫切。但是,我国在立法现状和司法实践中存在很多不足。因此,完善姓名权商业化利用法律制度迫在眉睫。本文主要由以下五个部分组成:引言部分简要描述国内外研究现状以及研究的理论和实践意义,介绍了全文采用理论分析、案例研究和比较研究的方法对我国商业活动中姓名权利用进行研究。第一部分以姓名权和姓名权商业化利用的概念为切入点,分析总结了姓名权商业化利用的特点、性质、意义以及姓名权商业化利用制度的理论依据和法律基础,为制度的完善提供坚实的理论支撑。第二部分从案例入手,采用类型化分析和个案分析的方法总结了我国姓名权商业化利用在现实生活中存在的问题,发现我国没有专门针对姓名权商业化利用的法律规定,现有的姓名权商业化利用制度存在不足,无法全面保护姓名权人之精神和财产利益。第三部分总结分析了德国、美国在姓名权商业化利用中的相关模式和具体制度,发现二者从不同路径均达到了保护商业化利用姓名权的目的,最后得出了比较法上拟制授权契约、损害赔偿的计算方法等对我国制度具有借鉴意义。第四部分基于我国的立法现状和实践中存在的问题,借鉴德国和美国在保护商业化利用姓名权中的有益制度,提出应明确定位姓名权中的财产利益,并对我国姓名权商业化利用的主体、对象、许可使用制度和损害赔偿制度等方面提出了完善建议,认为应将其纳入到民法典的人格权编中,并借助特别法如《商标法》对姓名权的商业化利用进行辅助保护,以求对商业活动中规范利用姓名权提供全面的法律保护。