发达国家的人们进行奢侈品消费已经有几百年的历史。近年来随着我国经济的快速增长、城镇人口的持续增加和人们消费能力、消费观念的转变,越来越多的人开始享用奢侈品。路易威登、古奇、宾利等国外的奢侈品品牌也开始不失时机地进入中国市场,并取得了很大成功。显然,中国的奢侈品行业孕育着商机,市场容量相当庞大。中国消费者具备一定的消费能力和消费意识,对奢侈品的需求不断增加。中国毫无疑问正在成为奢侈品消费的超级大国。但是也应该看到中国的奢侈品市场才刚刚起步,有很多地方还不完善:消费者的消费观念还停留在比较初级的阶段,对奢侈品的理解也不够成熟。另外一个现象是,在奢侈品行业国内企业集体缺位,国内还没有真正的奢侈品牌,只能看着国外品牌抢滩中国,无法参与竞争。基于以上考虑,本文在国内外奢侈品发展研究的基础上,对中国奢侈品市场的特点、发展趋势展开探讨,对中国本土奢侈品发展的外部环境与机会威胁进行了分析,并建立了中国奢侈品消费心理影响因素评价体系,运用层次分析法计算出了各个影响因素的重要性程度。最后针对中国奢侈品市场的情况提出相应的营销对策和发展方向。