【摘 要】
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该文从跨国公司理论和品牌理论入手,结合中国市场实际情况,对跨国公司品牌进入中国市场后的品牌培育的现状展开了实证分析和理论研究,并对在若干专门领域采取有针对性的措施
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该文从跨国公司理论和品牌理论入手,结合中国市场实际情况,对跨国公司品牌进入中国市场后的品牌培育的现状展开了实证分析和理论研究,并对在若干专门领域采取有针对性的措施提出了理论和实践依据.全文可分为三个部分:第一部分是该文的第1章,主要是该文的基本依据.即跨国公司理论,引出了跨国公司为什么要进入中国市场;跨国公司著名品牌列举;跨国公司品牌在中国市场的现状概况.第二部分是该文的第2章至第3章,运用品牌基本理论,包括品牌的定义、品牌的生命周期和成长、品牌扩张,以实证分析为主,考察跨国公司品牌在中国市场中的若干现状问题.第三部分是该文的第4章,从跨国公司角度分析了中国市场的现状,以实证分析为主,引用了品牌核心价值理论,并提出如何在中国市场提升品牌核心价值以及在实施品牌扩张中如何处理与中方合作者品牌的关系以及跨国公司之间建立战略联盟,如何在中国市场进行品牌危机管理.
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