21世纪以来,智能手机迅速普及,互联网、自媒体的快速发展,微信成了集通讯、社交、媒体、营销、工具五大功能于一体的平台化产品。由于媒介环境的变化,越来越多传统媒体人从传统媒体出走,投身微信公众号等自媒体平台。然而,随着数量的扩大,出现了参差不齐、同质化等现象,高品质的媒体人微信公众号仍属少数,学界对其相关的学术研究也乏善可陈。本文选取了在发展和运营上都相对成功的自媒体人微信公众号“石榴婆报告”为研究案例,通过文献调查、个案研究、媒介内容分析、统计分析等研究方法,借鉴了“5W”传播理论中的内容分析研究、“意见领袖”、“把关人”、“使用与满足”、“受众即市场”、框架研究等传播学理论,对传播主体、传播内容及其特色等方面加以展开,分析“石榴婆报告”广受欢迎的内在原因和其成功之处,并对其进行传播特点和推送策略的研究。笔者认为,时尚类自媒体微信公众号通过网络的形式,建构起新的社会群体,让时尚传播更加便捷、广泛、互动、平等和平民化,突破了不同阶层、不同群体之间的界限,同时张扬了女性话语权,是新媒体促进社会民主化的重要体现。研究主要总结出了“石榴婆报告”内容推送上的特点,即内容选题多元化,用户定位精准,构建广告新模式和推送策略分析。研究表明,“石榴婆报告”在推送策略上有利有弊,本文分析了其内容推送的特点并且对推送策略进行总结从而得出对其他自媒体微信公众号的运营有借鉴意义的内容和方法。“石榴婆报告”微信公众平台在商业模式上的独特性和创新性虽给其他自媒体和传统时尚行业的盈利模式提供了借鉴和启示,但其普适性和革新性还有待观察。