【摘 要】
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随着信息化时代的到来,全球市场发生了前所未有的高速发展和变化,以移动和网络通讯为代表的信息技术得到广泛推广和应用,彻底地改变了全球市场营销的结构和环境,企业面临的市场营销环境因此变得更加复杂,更加扑朔迷离,传统的市场营销理论正面临着全新的挑战。为了应对日新月异的市场环境与日益激烈的竞争形势,使处于这个巨大变革时代之中的企业更加科学地开展行之有效的市场营销活动,需要有创新的营销理论作为指导,资源营销
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随着信息化时代的到来,全球市场发生了前所未有的高速发展和变化,以移动和网络通讯为代表的信息技术得到广泛推广和应用,彻底地改变了全球市场营销的结构和环境,企业面临的市场营销环境因此变得更加复杂,更加扑朔迷离,传统的市场营销理论正面临着全新的挑战。为了应对日新月异的市场环境与日益激烈的竞争形势,使处于这个巨大变革时代之中的企业更加科学地开展行之有效的市场营销活动,需要有创新的营销理论作为指导,资源营销理论应运而生。根据自身的从业经验,笔者深刻地体会到资源营销理论对于企业营销工作具有重大指导意义。
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