字体如人，也有其自己的个性。在信息高度密集的社会，如何使自己的标志脱颖而出，当然要有好的表现元素和表现手法，文字不仅是文化的载体，也是具有形式美的视觉图形，作为标志的设计元素，无疑是合适的。不同的字体在标志中的表达赋予了标志不同的风格，带给受众不同的感官刺激，字体的设计就好像一种语言，在为标志代言。本课题站在中西方字体标志设计优秀案例的基础之上，总结出将字体语言运用在标志设计中的一种普遍性规律，如形式美法则中的比例与尺度法则与哲学中的普遍性与特殊性原理，依据这些被世界所认可的约定俗成的规律归纳出将字体运用在标志中的方式方法，如何在表现手法和设计思维上突破字体标志的局限性，为其开辟一条普世性的道路以及如何达到标志传播的永久性都是本课题主要探讨的问题。作为标志元素，字体标志有其优势以及弊端。优势在于它重点的突出，主题的鲜明。弊端的成因是由于文字自身传播的地域、文化的差异性和局限性造成。那么，将字体标志通过设计以崭新的形式重构、研究不同的字体设计手法在标志中的设计技巧，从而达到标志最大化的传播需求便是我们努力追求的目标。通过对具备普遍价值的字体标志进行分析，找出它们的共性，总结出字体标志设计的方式方法和其发展趋势，是本课题最主要的任务。希望能对后现代的字体标志设计提供一个参考价值。