本文是涉及企业发展的专题研究类论文，以作者所在的XSJ出版社的品牌建设为具体对象进行分析研究。　　人们对图书的需求日益强大，其中少儿出版成为了拉动出版行业发展的主力军。尽管少儿出版从数量上看前景光明，可是无序竞争也严重，面对这样一个充满机遇和挑战的市场，品牌化建设是每个少儿出版社不得不考虑的问题，我国少儿出版已经进入了品牌化竞争阶段，研究少儿出版品牌策略就显得很有必要。　　XSJ出版社是广东省唯一一家国有专业少儿出版社，自立社以来，一直坚守着教材教辅和一般图书两翼起飞的经营理念。在经营和发展过程中，XSJ出版社走过不少弯路，经历过起伏，现在的XSJ出版社根据自身的背景和发展实力，制定了新的营销品牌策略，形成了自己的经营特色。出版了畅销书《小屁孩日记》，在行业内的影响力也不断扩大。　　本文以XSJ出版社的品牌营销为研究主题，首先介绍了品牌和少儿出版社品牌的含义，和XSJ出版社的背景。其次介绍了XSJ出版社的品牌定位。再次分析了XSJ出版社品牌形成的策略。最后提出了XSJ出版社维护品牌的保护措施，本文尝试通过内容分析法、比较分析法、个案研究法等方法来直接研究XSJ出版社在品牌策略上取得的成就并为出版社的品牌发展提供建议，也为行业内其他出版社提供经验。　　总括，本文最终所将解决的是XSJ出版社在确定少儿出版品牌中应该用怎样的战略，使得XSJ出版社的品牌研究在正确科学的发展战略的指导下，看清外部环境的机会与挑战，对自身优劣准确分析的情况下，充分发挥自身优势，降低潜在的风险，获得品牌的可持续性发展。