面对日新月异且复杂多端的媒体选择,广告主要考虑怎样使用并优化组合各种媒介平台,以什么方式发布品牌及产品信息,从而提高、巩固该品牌在消费者心目中的形象并促进销售。2014年全球在线视频广告总支出达到109亿美元,预计在2017年达到233亿美金的规模。这就意味着传统媒体的广告收入已经并将大幅下降,对广告主来讲,是否应该大幅较少甚至放弃传统媒体、从而转战新媒体呢?然而2015年美国、中国均有调查报告显示,减少电视等传统媒体的投放将导致品牌销量下降,而单纯选择在新媒体上投放广告对于提高消费者对品牌的认知度、甚至在促进销售方面却收效甚微。本文首先分别从两大方面进行剖析:一是选择传统媒体投放广告的优劣势以及面临的威胁和机会点,二是选择新媒体投放广告面临的挑战和营销契机;然后结合真实案例及调研数据,为广告主建议多媒体整合的内容营销广告购买模式,使广告投资回报率最大化;最后,借用互联网电视这一新媒体的发展展望未来的广告投放。文中对“传统”和“新”两方面作对比时分别从“媒介的传统与新”及“广告表现形式的常规与创新”两个维度去阐述。有效的广告营销,媒介平台选择不再是传统媒体或新媒体之间的单一选择,广告表现形式也不仅限于常规广告投放,可选择的形式还包括节目内容植入、话题营销等。本文主张多媒体整合的内容营销广告投放模式,即以电视等传统媒体为主导、各种新媒体全方位配合的常规广告投放与内容植入相结合,增强消费者对品牌的认知度、使广告主的钱花在刀刃上、促进销售。