近年来,随着经济水平的提高,人们生活得到不断改善,人们外出旅游的需求越来越强,也更加注重对旅游产品的追求,促使旅游市场上的新产品层出不穷,旅游形式多种多样。在这样的环境下,避寒旅游应运而生。早在多年前,国外已有学者开始关注避寒旅游的发展,但是国内关于避寒旅游的研究相对较少。而居民作为旅游发展的重要参与者之一,其对旅游发展的感知与态度直接关系到当地旅游的健康发展。海口市作为国内主要的避寒旅游目的地之一,每年冬季都有大量游客涌入,这对当地居民的生活造成不同程度的影响。因此,研究当地居民对避寒旅游影响的感知与态度,从而为避寒旅游的发展提供建议是现阶段亟待解决的问题。本文以海口市居民为研究对象,在前人研究的基础上,结合海口市避寒旅游发展现状,设计出居民对避寒旅游影响感知与态度的调查问卷,并将问卷在海口市四大城区进行随机发放。在研究中,利用因子分析法,分析影响居民感知的主要方面。利用方差分析法,分析人口特征对居民感知与态度的影响。利用聚类分析法,将居民划分为不同的态度群体。利用相关分析法,分析居民感知与态度间的内在联系。利用回归分析法,进一步解释居民感知对态度的影响关系情况。最后,根据数据分析结果,得出本文的主要结论,并从多个方面为海口市避寒旅游可持续发展提出合理建议。本文得出的结论可归纳为以下几点:(1)海口市居民对避寒旅游影响的感知与态度,可以从经济效益、环境及社会文化效益、环境及社会文化成本、经济成本四个方面进行解释。其中居民对经济感知强于环境及社会文化感知,对正面感知强于负面感知。(2)居民的人口统计学特征(性别、年龄、学历、主要生活区域、职业以及旅游收入占家庭收入的比重)影响其对避寒旅游的感知与态度。其中,主要生活区域对居民避寒旅游影响的感知差异最大,其次是职业。(3)根据居民对避寒旅游影响的感知与态度差异,可将居民划分为三类:支持者、反对者、观望者。其中,支持者与观望者比例基本相当,分别为46.59%和44.21%,反对者所占比例最低,为9.20%。(4)居民对避寒旅游的感知与态度具有相关性,感知会影响其对避寒旅游发展的态度。居民对避寒旅游发展的态度与避寒旅游所带来的经济效益、环境及社会文化效益显著正相关,与经济成本显著负相关,与环境及社会文化成本无显著相关关系。其中,经济效益因子对居民态度的影响程度最大,其次是经济成本因子,环境及社会文化效益因子对居民态度的影响程度最小。