近年来,随着我国旅游业的深入发展,目的地层面的旅游营销越来越受重视,在各方面都取得了很大进展。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快,为目的地营销提供了一种全新的营销模式,即目的地网络营销。 针对目前目的地网络营销实践中出现的一些问题和国内外研究多偏重于探讨技术因素的现实,本文提出了这样一个观点,即目的地网络营销并不是一个简单的技术应用问题,它涉及到技术、管理、社会三个层面,三个层面相互协调、有机整合才能使其达到应有的效果。并以此为立足点,采用系统方法,提出了构建旅游目的地网络营销系统的设想,继而从理论和实践两个方面对系统要素、结构、功能、目标及协调机制进行了研究。 论文共包括七章,主体部分为二、三、四、五、六章。第二章是全文的基础,探讨了旅游目的地网络营销的一些基本内容,并提出了构建旅游目的地网络营销系统的设想;第三章对构成旅游目的地网络营销系统的各要素进行了分析;第四章建立了系统的结构模型,分析了其结构层次,指出了系统的主要功能和目标;第五章在前面各章的基础上,对系统协调运行的机制进行了研究;第六章结合青岛市旅游网络营销的实际情况对旅游目的地网络营销系统进行了详细研究。