在新媒体时代,互联网上的新兴社交媒体已经占据了现代生活的主要部分。新技术新媒体促生了传媒语篇的新发展---多模态语篇成为了当今传媒的主旋律。软文,作为一种形式上类似于新闻报道或故事叙述但实质上却保有推销广告目的的语类,在新兴社交媒体上的演变发展也呈现出多模态化趋势。本论文从系统语言功能学的角度,基于语类分析模式对社交媒体(微信)上健身软文的多模态现象进行了较为系统的研究。在本论文中,作者旨在探索出一个更加适用于多模态语篇的语类分析模型,并试图揭示出微信平台上健身软文的语类特点,以及三大元功能是如何在多模态语篇中实现的。为此,作者从分析理论和相关研究两方面对以往的语类分析和多模态研究简要梳理,确定了本论文中有关语类和多模态的定义和研究范围。同时,通过对软文发展的历时性综述和对相关软文研究的梳理,作者确立了本论文中软文的定义。在本论文的第三章,基于系统性的理论梳理,作者提出了本文的理论分析框架,并建立了具体的多模态语类分析模型。第四章为本论文的案例研究部分。作者首先对研究的方法以及用于案例分析的资料来源和数据收集情况进行概述。其次,作者以样本1为例,详细介绍了在本论文分析模型基础上分析一篇多模态健身软文的具体步骤和方法。最后综合所获得的样本数据,本论文得到以下发现:1.三大元功能理论同样适用于视觉图形分析,且不同的符号形势在体现元功能时,有其不同的侧重点。在健身软文中,文本部分侧重体现概念功能,而视觉图形部分更多体现人际功能。2.本研究结果显示,在生产技术和背景媒介一致的前提下,同一语类的微信健身软文在结构布局和单位群选取上都享有一定的共性。以下为本研究所揭示的健身软文的语类特点:1).结构布局层:视觉图形与文本或并列或镶嵌,形成视觉上的和谐感和美感,以便给予读者绝佳的阅读体验并持续吸引住读者注意力。2).基础层。文本部分:使用标题/黑体字用来吸引读者注意力;文本段落短小而分散,中间穿插图形和照片,防止读者因长时间阅读文本而产生疲劳心理;文本措辞多采用问句或反问句,借此与读者之间产生情感共鸣。视觉图形部分:采用不同的视觉图形来实现不同的交流目的。照片多用在故事类软文中更有说服力和真实性。卡通漫画及图表则多出现在报道类软文中用以直观地说明复杂的理论或数据以及作者观点。图形排列上,多为水平并列和垂直并列排列。第四章作者对本研究进行总结,说明本研究在理论上和实践中可能具备的意义,并分析了本文的局限性和对未来相关领域研究的一些设想。