随着乡村振兴战略的实施,农业产业的融合已成为农村发展的主要趋势。国家多次颁布相关政策引导新型农业经营主体参与到乡村旅游发展中。通过探究新型农业经营主体参与乡村旅游发展的影响因素,培育新型农业经营主体积极融入乡村旅游,广泛吸收农村人才和返乡精英,加快乡村旅游发展步伐,积极推进一二三产业融合,对实现乡村旅游可持续发展具有一定实践意义。本文以社区参与理论、农业多功能理论、旅游可持续发展理论为基础,以雅安市雨城区为案例地,运用文献研究法、访谈法构建新型农业经营主体参与旅游发展的影响因子群,运用问卷调查法、数理统计法验证新型农业经营主体参与旅游发展的影响因素及其行为意向的影响关系,提出促进新型农业经营主体参与旅游发展的改革建议。本文研究结论如下:第一,通过探索性因子分析,构建新型农业经营主体参与乡村旅游发展的影响因素体系;第二,通过描述性统计,获得自身属性是新型农业经营主体参与旅游发展的核心影响因素;第三,通过方差分析,得出新型农业经营主体的参与意识受主体教育水平、收入、类型的影响;第四,通过回归分析,得到新型农业经营主体的自身因素、政府机构资金支持与政策倾向、非政府组织培育程度与介入旅游程度、游客消费能力与规模、当地经济发展水平、旅游业整体发展水平、特色旅游资源因素对其参与行为均有显著的正向影响。就此从提升主体参与动力,落实政策实施,深化多方合作等方面提出促进旅游可持续发展的针对性建议。