互联网技术的快速发展以及人们收入水平的快速提高,为互联网金融创新带来了巨大的潜力。互联网金融的形式越来越多样化,其发展越来越受到社会关注及管理层的重视,作为互联网金融重要形式的P2P网络借贷自产生至今获得了飞速发展。以往学者对P2P网络借贷的研究集中于融资方及网络借贷平台视角,本研究试图借鉴国内外关于P2P网络借贷及投资者偏好的已有研究成果,从投资者内心倾向角度出发,探讨投资者偏好对P2P网络借贷平台投资意愿的影响。首先,基于对国内外P2P网络借贷及投资者偏好相关研究现状的梳理,本研究构建了投资者偏好对P2P网络借贷平台投资意愿影响的研究模型。其次,通过数据归集和调查问卷的方式获得了样本数据用于对P2P网络借贷平台进行聚类,及研究模型进行实证分析。再次,本研究主要借助SPSS 20.0对样本数据进行描述性统计分析和量表的信效度分析及聚类分析,并运用AMOS 20.0对模型进行影响路径检验。实证结果显示:(1)从P2P网络借贷平台的流动性、收益性及安全性角度可将其分为三类;(2)财务风险规避偏好、收益偏好、流动性偏好、模仿他人偏好显著影响态度偏好,态度偏好显著影响投资意愿;投资者态度偏好在投资者属性偏好对投资意愿的影响中,中介效应显著;(3)P2P网络借贷平台类别的调节效应不显著。最后,根据实证研究结论,为P2P网络借贷平台更好地吸引投资者投资提供了管理建议。