随着各类新兴媒体社交网络平台的发展,短片视频作为一种新发展起来的视频发布模式,得到了人们的认可,逐渐成为人们娱乐生活的焦点。在碎片化时代,短视频的发展为企业和消费者均带来了便利,它可以作为企业的营销新工具,也是消费者获取信息的快速通道,短视频网络平台的发展势必会对实体经济产生不小的影响。美妆类短视频在短视频行业其中有着重要的位置,各美妆博主颠覆了传统的视频内容表达,同时视频场景变得多元化,视频内容不断创新,越来越能受到大众的喜爱,得到了一致认可。内容营销的主要目的就是向消费者传达最有价值的资讯,从而形成购物行为,但同时各个类别的内容营销所传达的资讯也不同。目前学界对于短内容营销的研究尚处在起步阶段,并主要依托国外现实背景。正基于此,根据中国互联网的当下实际国情,本文力图发掘美妆类短视频内容营销的三维度,即功能性内容、娱乐性内容、社交互动内容对其潜在的目标消费者所产生的购买意向层次上具有的内在重要意义影响的程度以及变量之间所存在着的内在关系,同时文中还尝试引入品牌认同因素作为主要研究的中介变量,认知需求因子分别作为相关研究的调节性变量,在全面深入阅读研究及综合梳理相关文献基础上,建构研究理论模型体系框架提出相关假设。采用网络线调查问卷等方式来进行海量网络数据信息自动收集,并应用Spss26.0以及Amos24.0系统等大型软件直接对采集资料数据进行处理与统计分析。经验证得出以下结论:（1）美妆类短视频内容营销过程中,功能性内容、娱乐性内容、社交互动内容均正向影响购买意愿。（2）美妆类短视频内容营销过程中,功能性内容、娱乐性内容、社交互动内容均正向影响品牌认同。（3）品牌认同在美妆类短视频内容营销三个维度对购买意愿的影响机制中起到中介作用。（4）认知需求在美妆类短视频内容营销三个维度与购买意愿之间具有负向调节作用。文末基于研究结论,对企业如何通过短视频内容营销促进消费者的购买意愿提供了可操作性的建议。