【摘 要】
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该文首先剖析了企业与市场需求关系中的"生产导向"和"市场导向"两种传统认识及其不足,然后比较彻底地阐述了企业对市场需求的能动作用的内涵和意义,并提出了"超越市场"导向的
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该文首先剖析了企业与市场需求关系中的"生产导向"和"市场导向"两种传统认识及其不足,然后比较彻底地阐述了企业对市场需求的能动作用的内涵和意义,并提出了"超越市场"导向的经营理念,接着又论述了国内外对这一理论的研究现状以及能动型企业的概念及其特点,更重要地,详细说明了企业能动作用的各种具体实现战略.最后运用索尼公司和海尔集团两个能动型企业取得成功的典型案例,说明了企业与市场之间的良性互动不仅在理论上是可以成立的,而且在实践中也是切实可行的.
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