身份研究是跨文化交际研究中的重要内容。如何构建，管理和协商身份受到众多文化理论学家的重视。2008年北京奥运会为中国提供了一个向世界展示其身份的机会。而媒体报道在身份传播中起了重要作用。因此，媒体报道中的身份构建值得深入研究。　　 本文以Hecht的身份交际理论，Hofstede的文化维度理论以及Triandis的个人主义-集体主义维度有关理论为基础，以报纸对2008北京奥运中国冠军的报道为例，研究了不同报纸中个人主义-集体主义身份传播的差异。研究对象包括《人民日报》，《中国日报》和《纽约时报》三份报纸中对2008年北京奥运会中国冠军的115篇新闻报道，其中50篇选自《人民日报》，50篇选自《中国日报》，15篇选自《纽约时报》。研究结果通过定量的方法进行了分析，三份报纸的新闻报道的异同之处也进行了仔细的对比研究。　　 文章从群内关系和其他关系方面分析了报道中中国奥运冠军身份的个人主义-集体主义趋势。群内关系和其他关系通过分析新闻报道中指代此类关系的词和短语等确定。作者对文章内不同关系出现的频率进行了分析，讨论了包括运动员-教练，运动员-团队，运动员-家庭，运动员-观众，运动员-媒体，运动员-运动员官员以及其它共九种关系。　　 研究结果表明：《人民日报》和《中国日报》报道中运动员的身份更加具有集体主义趋势，而《纽约时报》报道中的运动员更具有个人主义特点。作者还对《人民日报》和《中国日报》的报道进行了对比研究。结果表明在讨论的九种关系中，《中国日报》对其中四种关系的展现，相比较《人民日报》而言，具有更多的个人主义特点，风格也更接近《纽约时报》。然而，必须提出的是，在三份报纸中，中国奥运冠军身份的个人主义身份和集体主义特点都有体现。　　 作者相信，了解身份传播有助于提高身份传播的有效性。新闻媒体可以据此采取恰当策略以在报道中更好地构建中国身份。