近年来,中国广告业得到了较大的发展,广告市场增幅比较平稳,市场规模不断扩展。2007年中国广告市场规模达到1741亿元,预计到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。广告产业成为我国经济体系中极具活力的朝阳产业之一,在国民经济中的重要性日益显现。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分,也是其中市场化程度较高的行业。随着中国广告市场的全面对外开放,国际广告集团大量涌入中国广告市场,中国广告业承受着巨大的压力与挑战,提高广告产业的国际竞争力是当前我国广告业发展的迫切需要。面对广告业国际竞争的加剧,从经济学的分析视角,结合广告服务的进出口贸易情况,运用指标评价体系对中国广告业的国际竞争力水平进行测度和分析。整体来看,中国广告业具有一定的国际竞争力,但与发达国家相比还不够强,尚存在较大的发展潜力和提升空间。国家“钻石”模型是分析产业竞争力的经济学范式,该模型建构了影响行业竞争力的主要影响因素是生产要素、国内市场需求、相关及支持性产业、产业组织、政府、机遇等六个方面。运用“钻石”模型分析影响中国广告业国际竞争力的现实条件发现:目前,中国广告市场上具有竞争力的复合型人才比较缺乏;吸引外资有较大突破,但利用外资的水平不高;广告的潜在需求市场开发程度不够,文化消费水平不高,文化市场需求不旺盛;广告投放的支柱性行业缺乏竞争力;中国广告市场基本上是原子型的市场结构,没形成规模经济;广告业开放度过高,本土广告业缺乏足够的支撑。另外,广告行业的法规还不够完善,广告市场准入限制不够严格,政府监管水平尚待进一步提高。针对中国广告产业的国际竞争力的现状,本文从中国广告业的生产要素、市场需求、相关及支持性产业、产业组织和政府行为等影响中国广告业竞争力水平的五个方面,提出了进一步提升中国广告产业国际竞争力的路径选择。