从1896年篮球运动传入中国，目前已经整整走过了110个年头。篮球运动以其竞争性、对抗性、趣味性、观赏性强等特点深深吸引了一代又一代人，在中国造就了数以亿记的球迷。而媒体特别是广播电视媒体无疑是篮球运动发展的主要助推器。随着篮球运动在中国的普及和深入，电视篮球节目正在成为中国电视体育节目的新宠，而其中篮球比赛现场直播节目无疑是受球迷关注度最高的节目形态。对观众而言，电视体育节目是与自我运动兴趣、收视习惯相关联的节目时段；而对于体育电视从业人员而言，电视体育是他们最直接可感的组织形式，倾注了其对体育的极大热情，也是体现其自我价值的阵地。本文作者作为体育频道篮球节目的制作参与者之一，从体育电视从业角度出发，以篮球节目为个案进行研究，力争在以下两个方面体现自身价值：第一，对广东电视台体育频道的电视篮球节目现状做出分析，其重点放在赛事直播节目的制播特点上；第二，对广东体育频道极具市场潜力的篮球比赛直播节目给出优化质量以及拓展的建议。　　本文作者首次界定了电视篮球节目的概念并且根据其节目形态和内容将国内现存的篮球节目分为现场直播、新闻资讯、专题、教学、赏析、真人秀六大类型。鉴于篮球比赛现场直播节目是所有电视篮球节目中的核心存在形式，其在广东体育频道的体育节目中也占有很大的播出份额，作者选取了广东电视台体育频道的篮球赛事直播节目作为研究对象，对其市场环境以及制作、播出的运行现状进行了分析和研究。最终从四个方面给出了优化广东电视台体育频道篮球赛事直播节目并进一步拓展市场的具体建议：一，建立以市场为导向的完全节目创新机制；二，有的放矢，在保持优势的前提下努力提高制播水平；三，建立高效电视媒介整合营销传播体系；四，重视媒体公关和广告。