【摘 要】
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本文从分析国内电视媒体特殊的组织形式、多元职能、特殊的节目生产和广告营销方式入手,用所收集的具有一定代表性的三个频道的成本、收入、收视率数据说明当前国内电视机构
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本文从分析国内电视媒体特殊的组织形式、多元职能、特殊的节目生产和广告营销方式入手,用所收集的具有一定代表性的三个频道的成本、收入、收视率数据说明当前国内电视机构中普遍应用的“收视率简单评价”的基础合理性,以及“收视率简单评价”用于财务评价的非货币计量缺陷。在数据分析的基础上,将“收视率”转化为这一行业特殊财务指标,阐述在电视行业中运用“收视率”特殊指标分环节搭建“投入-产出”模型的具体设想,以及“收视率”频段加权、时段加权后用于国内电视媒体不同频道、不同时段电视节目经营的总体综合业绩评价,并最终将该财务评价方案引入电视媒体的全面预算,以实现更为合理的成本控制和业绩激励。
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