随着我国市场经济的不断发展和改革开放的不断深入,人民的消费水平不断提高;与此同时,改革开放对人们的消费价值观有重要影响。因而,人们的消费价值观发生了很大的变化。当代大学生作为社会消费的一个特殊群体,其消费价值观及其教育的研究需要加强。调查显示,当代大学生的消费价值观有着崇尚个性、注重发展、追求时尚等明显特征,同时,也存在着过分重视人情、盲目炫耀攀比、希望提前享受、偏好用完即扔等不良倾向。当代大学生消费价值观不良倾向的原因来自社会层面、高校层面和家庭层面。大学生消费价值观不良倾向对大学生个人、家庭、高校和社会可能造成消极的影响。加强和改进当代大学生消费价值观教育是帮助大学生树立正确消费价值观的重要路径之一。要教育当代大学生树立符合规律消费、安全健康消费、适时适度消费、文明消费、可持续消费的消费价值观念。同时,要丰富消费价值观的相关教育,包括世界观、人生观、价值观教育;艰苦奋斗、勤俭节约教育;理财教育;感恩教育;人际交往方式教育等。要拓展当代大学生消费价值观教育的途径,即改进课堂教育;加强校园文化建设;整合社会教育和家庭教育;发动大学生自我教育。