近年来,国家大力发展普惠金融,重点帮扶小微企业。各大国有商业银行为了积极响应国家号召,根据自身情况,分别研发出了各自的普惠金融特色产品。J银行为传统国有商业银行,J银行的“云税贷”业务为本行特色产品。“云税贷”业务的营销是普惠金融典型营销案例,根据各小微企业纳税情况设置准入条件,以此为出发点找到符合条件的小微企业进行进一步营销,可以为解决企业现存的营销问题,帮助企业实现长期可持续发展。为形成普惠金融营销策略,促进J银行小微企业贷款的良性发展,也为其他金融机构在普惠金融营销上提供借鉴,本文从J银行特有的普惠金融特色产品——“云税贷”业务出发,分析J银行普惠金融营销现状,对“云税贷”业务进行营销策略研究。首先从宏观环境和微观环境进行分析,了解普惠金融背景下的大环境;接着依据企业定位,总结“云税贷”业务的概况,并进行SWOT分析;最后利用“4P”理论对优化营销策略组合提出具体建议。综合以上分析,得出J银行“云税贷”业务虽然具有一定的产品优势,但却面临着同质化产品多、营销渠道单一等问题,建议企业在传统国有商业银行已经树立的品牌形象下,对“云税贷”业务进行产品更新,将该业务与金融科技紧密结合起来,不断进行创新,形成差异化、全方位的营销策略。