新媒体时代,信息发布的便捷性在推动健康传播发展的同时,也产生了医疗信息质量参差不齐的问题。如何传播具有医学科学水平的、公正客观的健康信息,引导公众正确解读,是当下健康传播领域亟需解决的问题,新冠肺炎疫情在全球的快速扩散及其造成的重大损失,更是凸显了健康传播在公共卫生领域的重要作用。本文旨在通过分析和解读TOP医生博主作为传播者的主体特征,探究传播内容的文本形式及主题,并对TOP医生博主的传播指数进行评估,结合文本形式及内容主题探寻传播指数较高的TOP医生博主的文本特征。研究发现,由于我国医疗资源分布不均衡,影响力价值较高的TOP医生博主多聚集在一线地区,尤其是上海地区,且该群体以精英阶层为主导。在文本形式的使用方面受个人惯习的影响略有不同,整体来看以图文组合的形式为主。在内容主题方面,个人日常及医疗科普类内容突出,符合医生博主的医生定位,恐惧诉求是驱动受众对健康的关注的重要影响因素。进一步对传播指数进行评估,对排名较高的TOP医生博主进行文本内容分析,发现高质量的原创内容和故事化语言是其共性。整体来看,医生博主在我国的健康传播中发挥着重要作用。在健康传播的过程中,TOP医生博主的传播策略仍有待改进。保持优质的博文质量,有计划地进行科普内容创作与发布,遵守微博社区的用户公约及健康传播的伦理规范,提升言语表达等传播策略的改进是TOP医生博主提升传播效果的有效措施。随着我国健康促进政策的不断完善,健康传播也逐渐成为我国国家治理体系的重要组成部分。扩大医生博主作为专业人士在健康传播中的声音,有利于提高健康传播信息的质量,促进医患沟通,改善医疗环境,推动我国人民整体的健康水平的发展。尤其是在突发性危机公共事件中,发挥医生群体的医学素养,发布可信可读的健康信息,有助于引导公众实施科学有效的健康行为。