融资难一直是困扰我国小微企业发展的主要问题之一。随着互联网金融的蓬勃发展,众筹融资作为一种创新型互联网融资模式,为小微企业融资提供了一种新的途径,正成为改善这一困境的有效捷径。然而,投融资渠道的丰富仅仅为中小企业提供了新的融资渠道,关于如何能够从这种新型众筹网站上成功融资则是另一个问题。因此如何提高众筹融资绩效,进而在众筹平台尽可能多的募集资金,是筹资者关心的核心问题。本文以产品众筹的融资绩效为研究对象,探究其影响因素。首先,以社会资本理论、信号理论和博弈论为基础,建立产品众筹中的二阶段理论模型,得出产品众筹的融资绩效的理论表达式。从理论上得出假设:筹资者社会资本、产品众筹项目质量信号和众筹过程用户体验的提升对产品众筹的融资绩效的影响是正向的,众筹融资目标金额对融资绩效的影响是负向的。然后,以京东众筹平台截止2017年1月20日的3364个众筹成功的产品众筹项目数据为样本,选取理论假设中对应的融资绩效影响因素的指标,建立实证模型进行假设检验。实证结果表明:刻画筹资者的社会资本结构维度的指标支持者人数与点赞人数与融资绩效呈正向关系,刻画关系维度的指标曾经支持他人次数显示不显著;刻画众筹项目质量的指标曾经发起项目数与项目更新数与融资绩效呈正向关系,产品承诺发放期限显示不显著,而回报档次数目与融资绩效呈负向关系;刻画用户体验提升的指标的话题数与融资绩效呈正向关系,众筹目标金额与融资绩效呈负向关系;项目融资期限正向影响融资绩效,项目类型对融资绩效没有显著影响。实证检验结果和理论假设基本一致。