中国证券市场经历十年风雨，迎来了新的发展机遇也面临着新的挑战，经济全球化、金融自由化、证券市场国际化潮流不仅改变了世界经济的发展，同时也改变了中国经济发展的内外环境。面对全球经济的发展变化和加入WTO带来的机遇与挑战，中国证券市场面临重要的选择。证券营业部作为中国证券市场经纪业务的主要经营模式需要根据不断变化的宏观经济环境不断调整自己的经营战略、投资策略以应对日益激烈的竞争。 证券营业部选址是证券公司营业部建设投资决策的重要组成部分，因此必须从项目投资可行性研究的角度看待证券营业部的选址工作，利用项目可行性研究和经济评价的方法处理选址工作。目前证券公司在证券营业部选址策略上存在很多不足，主要表现在：1．选址随意性强，事先不做详细的可研论证，凭主观臆断决策；2．选址的方法简单粗放，已不能适应微利时代精细化作业的要求；3．缺乏有效的评价手段，对于选址的优劣不能做出准确的比较和评价。为此本文针对证券营业部选址的现状及存在的不足，以西部证券公司为例，提出了西部证券营业部选址应考察的影响因素，指出西部证券营业部选址应遵循的一般性的选址原则。选址原则分区域选址原则和位置选址原则，包括目标市场定位原则、易接近原则、可见度原则、投资收益原则、房产和房屋技术满足性原则。提出了运用多目标决策、项目投资评价理论对营业部的选址工作进行系统的研究和评价，并建立了相关的数学模型。通过对西部证券西五路营业部选址的实证分析评价，检验了建立的评价方法，取得了较满意的结果。文章在结论中总结了全文并阐述了西部证券营业部选址的方法及步骤。最后作者对未来西部证券营业部的发展趋势及布局原则进行了简要的分析说明。 本文为研究证券营业部投资策略提供了研究思路和方法，具有一定的实际作用和参考价值。