随着世界产业结构的调整,服务贸易在全球贸易中的地位日渐提升,成为了经济增长的新引擎。然而,基于文化差异视角的服务贸易相关研究相对较少且研究结论莫衷一是。因此,深入探讨文化差异对双边服务贸易出口的影响对于厘清文化差异影响服务贸易的作用机理和促进服务贸易高效发展具有深刻意义。本文梳理了国内外关于文化差异影响贸易的相关文献,分别分析了文化差异带来的信息成本和契约成本,解释了文化差异通过贸易成本途径影响服务贸易出口的作用机理。进而,结合消费者偏好形成的内部和外部机制,本文建立了含有文化差异的贸易引力模型,为文化差异对服务贸易出口的抑制效应提供了理论支撑。实证研究方面,本文运用2010-2016年OECD双边服务贸易面板数据,以双边服务贸易出口额为被解释变量,文化差异为解释变量,引入其余8个控制变量进行回归分析。通过全样本分析、分行业检验、时间维度分析、贸易双方收入水平分析、稳健性检验和进一步讨论,本文得出以下结论。第一,从全样本检验的结果来看,文化差异作对服务贸易出口有显著的阻碍作用。第二,从分行业的回归结果来看,文化差异对服务贸易各行业出口的影响存在差异,文化差异对于高技术复杂度服务贸易行业的影响相对更大。第三,从时间维度的分析结果来看,文化差异对服务贸易出口的负面影响有随时间逐渐增强的趋势。第四,从不同收入水平贸易方的对比来看,当OECD成员国为高收入国家时,服务贸易出口受文化差异的影响相对更低。第五,通过引入国际移民占比和文化差异的交互项,本文发现海外移民对文化差异的负面影响有明显的正向调节作用。第六,通过引入正式制度与文化差异的交互项,本文发现出口国制度质量的提高显著降低了贸易双方的文化壁垒。根据研究结论,本文提出以下建议:企业应重视文化差异对服务贸易出口的影响,合理选择贸易对象和贸易区域,同时,跨国或跨文化人才队伍的建设可以减轻文化差异对服务贸易的负面影响;我国也应坚持文化自信,增强文化软实力和国际影响力,坚持文化走出去战略,以此促进服务贸易增长并推动经济发展。